Thị trường Local Brand đã bão hòa? Đây là cách để thương hiệu của bạn bứt phá bằng dòng vải Function+

Số liệu nổi bật ngành thời trang cạnh tranh gay gắt vào Quý 3, 2025 (Nguồn: Metric)

Thiết kế độc đáo, hình in bắt trend là chưa đủ. Cuộc chiến thực sự để chinh phục khách hàng và tạo ra những sản phẩm “best seller” giờ đây nằm ở tầng sâu hơn: trải nghiệm và cảm giác khi mặc.

Đây chính là lúc giải pháp về vải Function+ local brand trở thành một lợi thế cạnh tranh sống còn. Nếu bạn đang tìm kiếm một chất vải may quần áo cho local brand không chỉ đẹp mà còn mang trong mình câu chuyện độc đáo, thì đây chính là bài viết dành cho bạn.

Thế hệ Z không còn chỉ mua “đồ đẹp”, họ đang tìm kiếm “trang phục thông minh”

Khách hàng mục tiêu của đa số local brand – thế hệ Gen Z – là những người tiêu dùng thông thái và cực kỳ thực tế.

Một minh chứng rõ nét nhất là chiếc quần jeans bó chật, hot trend từng thống trị suốt một thập kỷ, nay đang dần bị “khai tử” khỏi tủ đồ của giới trẻ. Sự gò bó, bất tiện trong di chuyển của nó không còn phù hợp với lối sống năng động hiện tại. Thay vào đó là sự lên ngôi của những chiếc quần ống rộng, quần baggy, hay quần cargo đầy thoải mái.

Thế hệ GenZ đòi hỏi nhiều hơn 1 bộ đồ:

• Một chiếc áo thun oversized không chỉ chuẩn form mà còn phải mát mẻ khi di chuyển dưới cái nắng Sài Gòn.
• Một chiếc hoodie không chỉ ấm áp mà còn phải nhẹ, thoáng khí và không gây mùi khó chịu.
• Một chiếc quần cargo không chỉ nhiều túi mà còn phải co giãn thoải mái cho mọi hoạt động.

Yêu cầu về “tính năng” trong trang phục không còn là một lựa chọn xa xỉ, nó đã trở thành một tiêu chuẩn ngầm mà khách hàng dùng để đánh giá giá trị thật sự của sản phẩm.

Chiến lược khai thác chất liệu vải: Bí kíp marketing bí mật của những Brand Thời trang hàng đầu

Cuộc đua về chất liệu đã bắt đầu và đang ngày càng gay cấn.

Hãy cùng dạo quanh một vòng các thương hiệu đã rất thành công với chiến lược này:

Uniqlo: Bậc thầy về marketing chất liệu với các dòng sản phẩm đặc trưng như AIRism (Làm mát, Mềm mại) và HEATTECH (Giữ ấm). Họ không bán áo, họ bán “cảm giác dễ chịu” và “giải pháp cho thời tiết”.

Nguồn ảnh: Uniqlo

Nguồn ảnh: Uniqlo

Nguồn ảnh: Uniqlo

Coolmate: Một ví dụ điển hình tại Việt Nam. Toàn bộ thương hiệu được xây dựng trên nền tảng cung cấp giải pháp ăn mặc tiện lợi cho nam giới, với các dòng vải như Excool (Siêu mát) được truyền thông mạnh mẽ.

Nguồn ảnh: Coolmate

Nguồn ảnh: Coolmate

Nguồn ảnh: Coolmate

Routine, Couple TX, Yame: Các thương hiệu này cũng liên tục giới thiệu các sản phẩm tích hợp công nghệ vào chất liệu như “chống nhăn”, “chống tia UV” và biến chúng thành điểm nhấn bán hàng đắt giá.

Nguồn ảnh: Couple TX

Nguồn ảnh: Yame

Bài học rút ra là gì? Họ đã thành công biến một thông số kỹ thuật khô khan thành một câu chuyện hấp dẫn:

“Chiếc áo biết thở” “Chiếc quần kháng khuẩn” “Áo thun mặc như không mặc”

Đây chính là cách các thương hiệu lớn tạo ra giá trị gia tăng và thuyết phục khách hàng chi trả một mức giá cao hơn.

Dòng vải Function+ mở ra sân chơi bình đẳng cho mọi Local Brand

Nhiều người vẫn lầm tưởng rằng cuộc đua về công nghệ vải, về những chất liệu “thông minh” chỉ dành cho các thương hiệu toàn cầu với ngân sách R&D khổng lồ.

Trước đây, nhắc đến vải chức năng là nhắc đến những rào cản lớn: số lượng đặt hàng tối thiểu (MOQ) cao ngất ngưởng, quy trình phát triển phức tạp và chi phí đầu tư ban đầu quá lớn đối với một thương hiệu vừa và nhỏ.

Tuy nhiên, Kim Vũ Fabric đã mang dòng vải Function+ tiếp cận đến mọi quy mô doanh nghiệp, dù nhỏ hay lớn, chúng tôi vẫn sẵn sàng cung ứng nguồn vải có tính năng cao cấp.

Lợi thế vô vàn khi Local Brand của bạn chọn mẫu vải Function+ từ Kim Vũ Fabric

• Định vị phân khúc cao cấp, tự tin tăng giá bán: Khi trang phục của bạn mang lại giá trị thực sự, bạn có đủ cơ sở để định giá cao hơn và thoát khỏi cuộc chiến về giá với các sản phẩm đại trà.
• Tạo ra câu chuyện marketing độc đáo: Thay vì chỉ chụp ảnh sản phẩm, bạn có thể làm video test tính năng, viết bài phân tích chuyên sâu, tạo ra những chiến dịch truyền thông ý nghĩa về “thời trang vị nhân sinh”.
• Xây dựng tệp khách hàng trung thành tuyệt đối: Khách hàng có thể đến với bạn vì một thiết kế đẹp, nhưng họ sẽ ở lại và quay lại vì trải nghiệm tuyệt vời mà chất vải mang lại.
• Tăng vòng đời sản phẩm, giảm tỷ lệ đổi trả: Vải Function+ thường có độ bền cao, giữ form và màu sắc tốt hơn, giúp khách hàng hài lòng hơn và giảm thiểu các vấn đề về chất lượng sản phẩm.

Giờ đây, một start-up thời trang hay một local brand chỉ với vài nhân sự hoàn toàn có thể tự tin ra mắt một collection “áo thun biết thở” hay “quần short kháng khuẩn” với chất lượng không thua kém các thương hiệu lớn. Chỉ với dòng vải Function+ từ nhà Kim Vũ Fabric!